Le retargeting avec Facebook Ads est un excellent moyen permettant d’obtenir des résultats escomptés afin de développer une audience et susciter l’engagement sur une page. Son application dans une campagne passe par plusieurs étapes. Découvrez ici les principales étapes pour faire le retageting sur Facebook Ads.
Identifier les prospects
Recibler vos potentiels clients est la première étape d’une campagne et sur Facebook, vous disposez d’un grand nombre de données pour y arriver. Le ciblage consistera à vous référer de vrais prospects en se basant sur des critères géographiques, sociaux, démographiques et centres d’intérêt. En effet, le retargeting peut diriger les visiteurs vers votre site web si et seulement s’il est équipé du pixel Facebook. Il s’agit d’un script qui permet de lancer instantanément les campagnes et vous devez l’installer sur votre page tout en modifiant son code.
Pour le faire, entrez dans le gestionnaire d’évènements de Facebook, cliquez sur « connecter des sources de données » et choisissez « Web ». Ensuite, sélectionnez Pixel Facebook et cliquez sur « connecter ». Il ne vous reste qu’à entrer le nom du pixel et le lien de votre site web.
Créer la compagne de retargeting Facebook
Il s’agit ici de créer la compagne, mais bien avant, vous devez sélectionner l’audience du retargeting. À cet effet, entrez dans le gestionnaire d’audiences de Facebook et cliquez ensuite sur « créer une audience personnalisée » ou « créer une audience similaire ». Vous pouvez maintenant continuer en cliquant sur « Créer une campagne » et il ne vous restera plus qu’à la nommer.
Il faut maintenant l’associer à l’audience et à une publicité qui peut être modifiable après dans la section Placements. Cependant, il est nécessaire de choisir l’objectif de votre campagne et sur ce point, Facebook vous fera de nombreuses suggestions.
Ajouter le budget, le calendrier, la publicité et lancer la campagne
Sur Facebook Ads, vous devez paramétrer les fonds alloués à la campagne et cela consiste à entrer le budget quotidien. À cette étape, il est nécessaire d’indiquer aussi le calendrier, ceci doit spécifier la durée de la campagne avec la date de début et la date de fin. Une fois terminé, vous pouvez définir l’emplacement de la publicité au niveau de la section Placements. Vous avez même la possibilité de choisir plusieurs réseaux sociaux.
Afin d’optimiser le placement, Facebook vous propose une option nommée Placement automatique. Ce dernier se chargera de choisir la bonne combinaison pour l’annonceur en fonction du budget. Enfin, cliquez sur « valider la campagne » pour que le lancement puisse démarrer.
Mesurer l’efficacité de la campagne de retargeting
Sur Facebook Ads, vous avez la possibilité de consulter régulièrement les statistiques relatives à la campagne. Pour le faire, entrez dans Facebook Ads Manager, vous y verrez tous les indicateurs de performance (toutes les publicités, les publications individuelles et les résultats).
Plus encore, cet espace indique le tarif par clic de même que le nombre d’impressions. C’est tout simplement un outil qui vous permet de suivre et d’ajuster votre campagne de retargeting sur Facebook Ads.